Bagaimana Cara Menggunakan UTM Parameters di Google Ads

Bagaimana Cara Menggunakan UTM Parameters di Google Ads

Bagaimana Cara Menggunakan UTM Parameters di Google Ads sangatlah penting untuk anda ketahui. Karena dalam dunia pemasaran digital, pengukuran performa kampanye iklan menjadi sangat penting untuk memastikan bahwa anggaran yang dikeluarkan memberikan hasil yang optimal. Salah satu cara terbaik untuk melacak sumber lalu lintas secara lebih akurat adalah dengan menggunakan UTM Parameters pada Google Ads.

UTM (Urchin Tracking Module) adalah parameter tambahan yang ditambahkan ke URL agar dapat dilacak oleh Google Analytics atau alat analitik lainnya. Dengan menggunakan UTM, pemasar dapat mengetahui sumber, media, dan kampanye mana yang paling efektif dalam menghasilkan konversi.

Artikel ini akan membahas secara mendalam bagaimana cara menggunakan UTM Parameters di Google Ads untuk mengoptimalkan strategi pemasaran Anda.

Mengapa UTM Parameters Penting untuk Google Ads?

1. Memudahkan Pelacakan Performa Kampanye

Tanpa UTM, lalu lintas dari Google Ads biasanya hanya ditampilkan sebagai “google / cpc” di Google Analytics. Dengan menambahkan parameter UTM, Anda bisa mengetahui kampanye, grup iklan, dan bahkan kata kunci mana yang menghasilkan klik dan konversi terbanyak.

2. Memungkinkan Analisis yang Lebih Detail

Dengan menggunakan UTM Parameters, Anda dapat membandingkan kinerja berbagai kampanye dan mengetahui strategi mana yang paling efektif.

3. Meningkatkan Akurasi Data

Terkadang, data pelacakan otomatis dari Google Ads tidak cukup akurat atau bisa mengalami perbedaan dengan Google Analytics. UTM membantu memastikan bahwa data yang Anda lihat di Google Analytics lebih spesifik dan sesuai dengan kenyataan.

4. Memudahkan Integrasi dengan Alat Lain

Jika Anda menggunakan alat analitik lain selain Google Analytics, UTM Parameters memungkinkan Anda untuk melacak lalu lintas Google Ads dengan lebih jelas di berbagai platform.

Jangan lupa untuk mengiklankan website bisnis anda di Google dan jaringan periklanan Google. Karena dengan iklan Google ads maka website bisnis anda akan muncul kepada orang yang tepat. Yaitu orang yang sedang mencari bisnis dan layanan anda di halaman 1 Google. Jangan sampai web kompetitor anda muncul lebih dulu di halaman 1 Google. Pastikan website bisnis anda lebih dulu tayang di halaman 1 Google. Segera promosikan website bisnis anda menggunakan Google ads agency profesional, terbaik, dan terpercaya. Atau hubungi jasa Google ads untuk mengiklankan website bisnis anda di pencarian Google dan juga jaringan periklanan Google. Silahkan kunjungi jasa Google ads.

Kami juga menawarkan layanan SEO yang dirancang khusus untuk kebutuhan bisnis Anda. Mulai dari riset kata kunci, optimasi on-page dan off-page, hingga pembuatan konten yang berkualitas, semua layanan kami bertujuan untuk meningkatkan performa website Anda secara signifikan. Tidak hanya untuk meningkatkan ranking, tetapi juga untuk menghadirkan pengalaman yang relevan bagi audiens Anda. Silahkan kunjungi jasa SEO. Dan jika bisnis perusahaan anda berada di Jakarta maka anda dapat menggunakan jasa SEO Jakarta.

Komponen Dasar UTM Parameters

UTM Parameters terdiri dari lima parameter utama yang bisa ditambahkan ke URL:

1. utm_source → Mengidentifikasi sumber lalu lintas, misalnya google, facebook, atau newsletter.
2. utm_medium → Menunjukkan jenis media, misalnya cpc (iklan berbayar), organic (hasil pencarian organik), atau email.
3. utm_campaign → Mengidentifikasi nama kampanye, misalnya promo_maret2024 atau launch_produkbaru.
4. utm_term → Digunakan untuk melacak kata kunci yang digunakan dalam iklan Google Ads.
5. utm_content → Digunakan untuk membedakan variasi iklan dalam satu kampanye, seperti versi A/B testing.

Contoh URL dengan UTM Parameters:

https://www.websiteanda.com/produk?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_maret&utm_term=sepatu_pria&utm_content=iklan1

Dengan struktur ini, Anda bisa mengetahui bahwa lalu lintas berasal dari Google Ads, menggunakan iklan berbayar (CPC), bagian dari kampanye Promo Maret, menggunakan kata kunci sepatu pria, dan berasal dari iklan versi 1.

Cara Menggunakan UTM Parameters di Google Ads

1. Mengaktifkan Auto-Tagging

Sebelum menambahkan UTM Parameters secara manual, pastikan fitur Auto-Tagging di Google Ads telah diaktifkan. Auto-Tagging memungkinkan Google Ads secara otomatis menambahkan GCLID (Google Click Identifier) untuk pelacakan yang lebih akurat.

Cara mengaktifkan Auto-Tagging:

• Masuk ke akun Google Ads.
• Pilih Settings > Account Settings.
• Temukan opsi Auto-tagging dan pastikan dalam keadaan aktif.

Jika Anda ingin menambahkan UTM secara manual, lanjutkan ke langkah berikutnya.

2. Menambahkan UTM Parameters ke URL Akhir di Google Ads

Untuk menambahkan UTM Parameters ke Google Ads:

• Masuk ke akun Google Ads Anda.
• Pilih kampanye atau grup iklan yang ingin Anda edit.
• Klik iklan yang ingin diperbarui dan cari bagian Final URL.
• Tambahkan parameter UTM ke URL menggunakan Tracking Template.

Contoh Tracking Template yang bisa digunakan:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content={adid}

Penjelasan:

• {lpurl} → Otomatis menggantikan dengan URL akhir.
• {campaignid} → Mengisi ID kampanye secara otomatis.
• {keyword} → Mengisi kata kunci yang memicu iklan.
• {adid} → Mengisi ID iklan yang digunakan.

3. Menggunakan Google URL Builder

Jika Anda ingin membuat UTM Parameters secara manual, gunakan alat Google Campaign URL Builder di Google Analytics Campaign Builder.

Isi semua parameter yang relevan dan salin URL yang dihasilkan untuk digunakan di Google Ads.

4. Memeriksa dan Menguji Tracking

Setelah menambahkan UTM Parameters, pastikan untuk menguji URL yang digunakan dengan cara:

• Menyalin URL dan membuka di browser untuk memastikan tidak ada kesalahan.
• Memeriksa Google Analytics di bagian Acquisition > Campaigns untuk melihat apakah data kampanye masuk dengan benar.

Mengoptimalkan Kampanye Berdasarkan Data UTM

Setelah UTM Parameters diterapkan, langkah berikutnya adalah menganalisis data yang dikumpulkan dan mengoptimalkan kampanye.

1. Menganalisis Performa Kampanye

Gunakan Google Analytics untuk melihat laporan Acquisition > Campaigns dan analisis bagaimana setiap kampanye berkinerja berdasarkan UTM Parameters yang telah digunakan.

2. Melakukan A/B Testing

Gunakan UTM utm_content untuk menguji berbagai versi iklan dan melihat mana yang memberikan CTR dan konversi tertinggi.

3. Menyesuaikan Anggaran Berdasarkan Data

Jika data UTM menunjukkan bahwa kampanye tertentu menghasilkan konversi lebih tinggi, alokasikan lebih banyak anggaran ke kampanye tersebut.

4. Menggunakan Data UTM untuk Retargeting

Gunakan informasi dari UTM untuk menargetkan ulang pengguna yang sudah mengunjungi situs tetapi belum melakukan pembelian.

Baca juga: Menggunakan Data Google Ads untuk Menyesuaikan Strategi Marketing.

UTM Parameters adalah alat yang sangat penting untuk melacak dan menganalisis efektivitas kampanye Google Ads. Dengan menggunakan UTM dengan benar, Anda dapat:

• Memahami sumber lalu lintas secara lebih rinci.
• Mengukur performa kampanye berdasarkan kata kunci, iklan, dan variasi konten.
• Mengoptimalkan anggaran iklan dengan lebih cerdas.
• Menggunakan data untuk strategi remarketing yang lebih efektif.

Pastikan Anda menerapkan UTM Parameters dalam kampanye Google Ads Anda untuk mendapatkan data yang lebih akurat dan meningkatkan ROI pemasaran digital Anda.

Butuh bantuan dalam mengoptimalkan iklan Google Ads Anda? Gunakan layanan Google Ads dari Murtafi Digital.